Praxisstart · Kassenärztliche Vereinigung Westfalen Lippe

Zur ärztlichen Nachwuchsgewinnung in der ambulanten Versorgung entwickelten wir in enger Zusammenarbeit mit der Leitung der Kommunikation der KVWL die Kampagne Praxisstart. Die Kampagnenbotschaft »Ich will Ihre Nächste sein und übernehme Ihre Praxis!« motiviert zum Schritt in die Niederlassung als Haus- oder Facharzt. Die direkte Ansprache von jungen Ärzten erforderte die Entwicklung einer emotionalen und charakterstarken visuellen Markenidentität. Das analoge und digitale Kommunikationskonzept umfasst ein assoziatives Logo, identifikationsstiftende Keyvisuals, zeitgemäßes Informationsdesign sowie ein smartes Headline-Konzept. Wir entwickelten die Markenstrategie, das Corporate Design, ein Kommunikationsprogramm sowie die responsive Parallax-Website.

In der zweiten Phase der zukunftsorientierten Markenstrategie traten gezielt die Medizinstudenten in den Fokus, mit der zentralen Botschaft: »Nach der Theorie kommt die Praxis«. Hier galt es die zielgruppenspezifischen Beratungs- und Serviceleistungen der KVWL adäquat zu kommunizieren.

www.praxisstart.info